Группа Компаний Инфинити

Сказать о том, что аудитория Рунета увеличивается день ото дня – значит не сказать ничего. Увеличивается и аудитория, и глубина проникновения Интернета в общество и бизнес, и количество услуг, оказываемых в Интернете, и еще много чего.

Как следствие того, Интернет превращается в мощное средство коммуникации, а, стало быть, в рекламного носителя. И по многим параметрам он превосходит теле- и радиоэфиры, газетные полосы, наружную рекламу.

Одним из видов рекламы в Интернете является медийная (баннерная) реклама.

Она размещается на различных сайтах, причем лучше это делать на больших, авторитетных площадках. Там лучше разработаны правила игры, да и эффективность и степень доверия к ней гораздо выше. Сайты эти можно условно сгруппировать

• поисковые системы (Яндекс, Google, Бегун)
• социальные сети (Одноклассники, В контакте)
• тематические (РосБизнесКонсалтинг, Гисметео и проч.)
• развлекательно-деловые порталы (Майл)
• новостные агентства (РИА Новости и проч.)

Каковы основные правила игры? Что это такое, баннерная реклама в Интернете?

Баннер (англ. - banner — флаг, транспарант) — прямоугольное графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

В Интернет-рекламе — графическое изображение или текстовый блок рекламного характера с расширенным описанием продукта или услуги.

Традиционные баннеры представляют собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Они могут быть как статические, так и анимированные (где эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).

Более продвинутые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность продвинутого баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

Размеры баннера

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

Основные задачи баннера

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.

Параметры эффективности интернет рекламы

• Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
• Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр оценки эффективности интернет рекламы. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
• Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2% отзначает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1-2% считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03-0,05%. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на на выбранном сайте.
• Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.

В целом рекламу в Интернете можно разделить на контекстную (поисковую) и медийную (баннерную). Оба вида рекламы показывают высокую эффективность, стоимость одного контакта может составлять всего 2-3 копейки.

Контекстная реклама очень эффективна, если необходимо просто продавать. Спросите: как и почему? Все просто: рекламное сообщение показывается только тем пользователям поисковой системы (Яндекс, Рамблер, Google), которые вводят запросы, связанные с продукцией или услугами рекламодателя. Платить необходимо только за пользователя, заинтересовавшегося объявлением и перешедшего по ссылке в нем (кликнул по объявлению).